Sách tham khảo Marketing căn bản gồm 10 chương sẽ giúp cho người đọc nắm được những kiến thức cơ bản nhất về marketing đối với khách hàng, những nghệ thuật tiếp cận khách hàng thuận lợi và nhanh chóng nhất cũng như khả năng vận dụng linh hoạt những vấn đề lý luận và thực tiễn vào hoạt động kinh doanh nhằm đem lại sự hiệu quả cao nhất cho cá nhân cũng như cho tổ chức. Sách bao gồm các nội dung:

• Chương 1: Khái quát về marketing
• Chương 2: Môi trường marketing
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu thị trường
• Chương 4: Thị trường tiêu dùng, hành vi mua của người tiêu dùng
• Chương 5: Thị trường và hành vi mua của tổ chức
• Chương 6: Phân đoạn thị trường, thị trường mục tiêu và định vị
• Chương 7: Chính sách sản phẩm/ các quyết định liên quan đến sản phẩm
• Chương 8: Chính sách giá/các quyết định liên quan đến chi phí, giá
• Chương 9: Chính sách phân phối/ các quyết định liên quan đến phân phối hàng hóa
• Chương 10: Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh